當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 廣告界面臨人才危機(jī) 各有新苗各自盼 作者：佚名 日期：2002-6-14 字體：[大] [中] [小]

   在近期幾次的人才招聘會上，記者發(fā)現(xiàn)很多廣告公司也在張網(wǎng)攬才。那么我國現(xiàn)在廣告界的從業(yè)人員質(zhì)量如何？面臨的問題是什么，又將如何解決呢？為此，記者走訪了一些廣告公司和業(yè)內(nèi)專家，從他們那里了解到——

　　廣告從業(yè)人員良莠不齊

　　我國廣告業(yè)發(fā)展的初期，在專業(yè)廣告人員極度匱乏的情況下，大批電視、電影、繪畫、攝影等藝術(shù)工作者涌入廣告界，成為新時期我國廣告業(yè)的開路先鋒，功不可沒。但廣告不僅僅是藝術(shù)，它有著自身的規(guī)律性和科學(xué)性。廣告水平的落后直接制約了廣告促銷的有效性，而充足和高素質(zhì)的廣告專業(yè)人才是廣告繁榮發(fā)展的有力保證。根據(jù)美國廣告行
業(yè)協(xié)會對全國廣告公司從業(yè)人員的抽樣調(diào)查，在美國廣告行業(yè)中，75%以上是本科或碩士生畢業(yè)，沒有受過高等教育的人是不可能進(jìn)入廣告界的。而我國的廣告從業(yè)人員水平則參差不齊，不少老板都是半路出家，又怎能招到好的廣告人員。

　　據(jù)北京九河仝計廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)周斌介紹：“現(xiàn)在從事廣告的人員分為幾類：一、相當(dāng)一部分是‘專業(yè)’出身，從美術(shù)、管理專業(yè)轉(zhuǎn)行到廣告后成為半個行家；二、資歷型人員，這些人大多數(shù)經(jīng)驗豐富；三、非專業(yè)人員進(jìn)入廣告行業(yè)，有些人甚至沒學(xué)過美術(shù)、沒有做過專業(yè)設(shè)計，只簡單學(xué)過Photoshop或Freehand等基礎(chǔ)。四、工商記者，本身有一定量的客戶，只會利用優(yōu)勢拉廣告，根本不懂廣告是什么。”周斌認(rèn)為，中國廣告公司中的媒體人員最不專業(yè)，往往造成客戶做廣告達(dá)到的目的遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于投資量，而自己去賺取企業(yè)因為廣告投入而獲利的百分比，嚴(yán)重影響廣告公司發(fā)展的后勁。雖然廣告公司都在大力希望留住他們已有的人才，但卻因為人才本身的素質(zhì)而留不住客戶。人才的奇缺也令廣告公司的老總們大為尷尬：相當(dāng)一部分廣告公司的老總們由于沒有人才，只能自己一邊做總經(jīng)理一邊靠著私人關(guān)系拉廣告，廣告公司維持得很是艱難。

　　廣告公司招人難

　　目前廣告媒體類企業(yè)的招聘需求很大。在傳統(tǒng)媒體上，《北京青年報》為454個，占該報排行榜的第二位；而《北京人才市場報》為402個，占該報排行榜的第一位；同時在網(wǎng)站上的表現(xiàn)也毫不遜色，位居英才網(wǎng)熱門行業(yè)的第五位，職位數(shù)達(dá)272個�？梢娐殬I(yè)廣告人已逐漸成為人才市場的主流。廣告公司參加招聘會的頻率非�？�，不是說廣告公司不穩(wěn)定或流動性大，而是非�？粗薪佑|大眾的機(jī)會、尋找優(yōu)秀人才的機(jī)會�！案饔行旅绺髯耘巍笔菑V告公司目前在人才方面的寫照。

　　北京展望未來廣告公司許渤介紹：“有人對廣告業(yè)務(wù)員的崗位存在誤解，很多受教育程度比較好的對廣告工作很懼怕而退縮了，受教育不好的反而認(rèn)為這工作輕松，其實這個崗位是很難做的，挑戰(zhàn)性很強(qiáng)。它的綜合素質(zhì)要求是很高的。現(xiàn)在造成廣告人才奇缺的原因之一是各大學(xué)里雖然開設(shè)了一些廣告課程，但還是沒有一所專門培養(yǎng)廣告人才的學(xué)校；二是因為廣告業(yè)務(wù)發(fā)展比較快，人才成長速度跟不上這個行業(yè)發(fā)展的需求。另一方面，即使是在學(xué)校學(xué)習(xí)廣告專業(yè)的真正從事廣告時差距也比較大，不能適應(yīng)廣告公司的要求。”北京廣播學(xué)院一位95級研究生介紹：“院校教育的不足很明顯，就我個人來講，本科畢業(yè)以后曾到深圳海王公司實習(xí)，但在實習(xí)過程中發(fā)現(xiàn)實際操作能力很差，不僅對廣告理解不透，與廣告相關(guān)的社會學(xué)、廣告知識結(jié)構(gòu)也不能適應(yīng)工作的要求�！�

　　北京兩級廣告有限公司副總經(jīng)理謝雨介紹：“從1995年以來整個廣告公司的競爭是比較厲害的，據(jù)不完全統(tǒng)計，到目前為止，僅北京就已經(jīng)有4300家廣告公司，綜觀全國從事廣告業(yè)的人員素質(zhì)都是比較低的，作為廣告同人也是希望能夠參加一些比較專業(yè)、比較高水平的招聘會招聘到從事廣告業(yè)的優(yōu)秀人才。中國廣告市場對于人才的培養(yǎng)做得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，反而是有一些公司在這方面做得非常好。廣告公司的競爭越來越明顯的是人才的競爭，國內(nèi)的廣告公司從資金、創(chuàng)意方面無法和國外的廣告公司相比，只有從人才、本土化的東西上去競爭�！睋�(jù)了解，一次招聘會上，比較符合廣告公司要求的人員只有1至2個人。

　　廣告教育呼喚務(wù)實

　　雖然我們已經(jīng)有50余萬從業(yè)人員，但真正專業(yè)人員的數(shù)量不敷需求。院校的教育能力又有限，不可能接納所有人前去深造，廣告公司又普遍缺乏內(nèi)部培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)與能力。

　　廈門大學(xué)新聞傳播系主任陳培愛表示，現(xiàn)在廣告教育面臨幾大難題：一是師資隊伍落后。二是專業(yè)設(shè)置定位困難，課程設(shè)置者只能憑感覺行事，只能在宏觀上進(jìn)行把握而不能有一個具體的規(guī)定。三是受行政制約，國內(nèi)仍沿襲傳統(tǒng)的教育觀念，高等院校分部署、省屬等層次級別對各個院校的招生、學(xué)生就業(yè)面都有相當(dāng)?shù)闹萍s力。現(xiàn)在的廣告無論是“教”還是“學(xué)”大多數(shù)還處于一種舊式的教育狀態(tài)之下，這使得學(xué)生在適應(yīng)日新月異的廣告業(yè)發(fā)展時在很多情況下就知識層面而言顯得極為被動。

　　陳培愛認(rèn)為，在現(xiàn)階段，我國廣告教育必須立足中國國情，面向市場經(jīng)濟(jì)，加快與國際廣告界的接軌，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上拓寬廣告教育的路子。浙江大學(xué)新聞系廣告學(xué)副教授胡曉蕓認(rèn)為：“廣告教育機(jī)構(gòu)應(yīng)努力去訓(xùn)練通才而非專才，應(yīng)在各大學(xué)現(xiàn)有廣告專業(yè)的基礎(chǔ)上打破以往的教師就業(yè)制度，到第一線特別是國際化的大廣告集團(tuán)、4A公司中去聘請具有相當(dāng)?shù)膰�際與本土廣告實際運作經(jīng)驗和思想的人才，進(jìn)高等學(xué)校進(jìn)行廣告教學(xué)，讓他們將實際的廣告運作與理論思考結(jié)合起來，使高校中的廣告學(xué)教師真正成為行業(yè)的排頭兵。（師至潔）